历经 10 年空窗,为何声林之王能神救援台湾重返选秀节目浪头

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  • 时间:2020-06-22

历经 10 年空窗,为何声林之王能神救援台湾重返选秀节目浪头
声林之王是由知名製作人王伟忠与东森集团共同打造的网路原生选秀节目,号称是台湾近 10 年来规模最大的选秀节目。每集製作预算高达千万,重金礼聘亦是从选秀节目出身的林宥嘉、萧敬腾担任导师,被视为台湾选秀节目的新希望。

​虽然起初因为节目内容剪辑破碎,加上不甚完整的赛制导致许多遗珠被淘汰,一度让网友痛批製作单位浪费两位重量级的导师,把一盘好菜给炒坏了。但随着推出崭新赛制配合系列的行销宣传活动,后期声势持续上涨,不只在台中软体园区举办的演唱会吸引了上千名粉丝参加,总决赛的首播更在 Youtube 上达到 10 万人同时在线观看的热潮,观众纷纷归队,「声林热」正式在全台开始延烧。

究竟台湾选秀节目碰到什幺困境,导致这 10 年人进不来、货也出不去没有新的节目,而声林之王又有什幺能耐在短短的三个月间就让这些默默无闻的选手,跃升成时下最火红的歌手呢?
历经 10 年空窗,为何声林之王能神救援台湾重返选秀节目浪头
打开台湾电视史,中国综艺节目强势入侵,台湾选秀节目苟延残喘

约莫是首支 iPhone 问世的 2007 年,超级星光大道的热播在全台掀起了一股选秀热,各家电视台争相製作选秀节目,孕育了如快乐星期天、超级偶像等节目,不过好景不常,随着各种选秀节目出现,加上中国大陆音乐节目结合真人秀形式的崛起,高规格的舞台设计和现场乐队演出,推出如中国好声音、我是歌手等节目,让经费短缺的台湾节目相形见绌。

比起自行製作电视电视节目,电视台选择 引清兵入关 引进中国的歌唱节目,大部分的电视节目也只以谈话性节目为主,在声林之王之前,几乎没有人会期待台湾的选秀节目能够起死回生,重返 10 年前超级星光大道的荣耀。但声林之王的出现却让选秀热潮重新席捲全台。
声林之王何以让人喜爱?

观察声林之王之所以能成功并创造目前的声量,主要是以下7件事,让声林热能持续延烧。

历经 10 年空窗,为何声林之王能神救援台湾重返选秀节目浪头

 1. 重量级导师阵容:
除了由林宥嘉和萧敬腾担任首席导师外,相较于中国节目导师每集固定不变,声林之王更大手笔的邀请知名歌手 A-Lin、徐佳莹、哈林轮流担任客座导师。除此之外,在第四集的导师合唱赛中,也破天荒的一次邀请熊仔、宋念宇、四分卫乐团等 7 名在线知名歌手担任帮唱嘉宾。藉由知名艺人吸引粉丝观看来帮助节目初期选手累积人气,搭便车策略成功帮助了这些新秀,目前在 Youtube 相关影片观看次数排名前 5 的内容中就有 4 部是与导师合唱有关。
 2. 演唱会御用团队-野火乐队 
由于观众已经长期习惯中国选秀节目(如:我是歌手、中国好声音等)高规格的乐队编制,製作单位也特别请到长期和萧敬腾合作的阿火老师担任音乐总监,专业的团队不只大幅提昇表演的质感,阿火老师更贴心的为选手提出编曲建议,也因此提升自创曲的完整度。节目中包括 Green、当我回家、哭苦哭苦等自创曲更受到观众的喜爱。
 3. 最亲民的主持人-LuLu 
两位导师都是从选秀节目出身,此次声林之王选择邀请曾有比赛(中视超级模王大道)经验,目前线上当红的 Lulu 担任主持人。Lulu 除了具备掌控与导师应对进退的能力,还扮演了丛林大使的角色,在后台与选手直接互动,缓和他们紧张不安的情绪。更因为与远手年龄接近、心疼参赛选手被淘汰,而流下不捨的泪水,真诚的表现也让网友十分感动。
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EP11 12/28 线上观看人数6.9万(左) -- EP12 01/04线上观看人数9万(右)(撷取自 ETtoday 新闻)

 4. 播放平台的转换 
一开始声林之王的首播只在东森专属的内容播放平台-播吧以及官方粉丝团内播出。然而,对于一般的观众而言播吧并不是个友善的平台,官方粉丝团又时常会有延迟或断线等问题。从第5集开始,声林之王接上了水管,同步在 Youtube 上直播,透过跨平台的播放,声林之王开始触及到广大的粉丝们,第 11 集 Youtube 最高同时在线人数高达 6.9 万人,下集的节目更吸引 9 万人同时在线观看,决赛更高达 11 万人次观看。如此的转换让声林之王节目更轻易的触及到一般观众,也连带引入 Youtube 平台观众的目光。
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截取自 Dcard

 5. 社群讨论度热烈 
除了官方社团引起热烈讨论,在论坛(PPT 和 Dcard)上每週更维持了一定声量的讨论。在 PTT 的台综版上头,讨论的内容包括直播讨论文、当集心得文、选手讨论文、赛制的建议及讨论等。至于 Dcard 则以戏剧综艺版为主要讨论区,相较 PTT 以文字分析讨论为主,Dcard 上的文章通常以丰富的图片搭配该集的心得。

根据观察,近四个星期社群上的讨论文章更是逐週上升,虽然有一大部分是对导师是否公平及赛制进行批评,但大量的讨论文章也吸引好奇粉丝的关注,整体的篇数及质量相较之前热播的创造 101 和中国新说唱毫不逊色。其中人气选手小乌龟-郑可强在 Dcard 上发布的心得文更有高达 4 万名网友按讚,粉丝吸引力十分惊人。
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撷取自厌世动物园粉丝团(左)/ 撷取自有只兔子粉丝团(右)

 6. 跨领域合作 
声林之王製作团队为詹仁雄、李国强,都是知名的电视圈製作人,相较于以往选秀节目会上综艺节目宣传,这次声林之王选择的是跟网路圈的 KOL(Key Opinion Leader,关键舆论领袖)进行合作宣传,着实令人感到十分特别。

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历经 10 年空窗,为何声林之王能神救援台湾重返选秀节目浪头
撷取自 Howfun 官方频道

藉由与知名插画家,如:厌世动物园、有只兔子等人合作,用可爱的画风呈现声林之王的赛制,以接触到更多的年轻人。除此之外,让两位重量级导师林宥嘉以及萧敬腾加入业配王 Howhow 的 How 哥宇宙中,扮演参赛者与网红直接互动,拉高到市长选举规格的出演阵容堪称业配界一大创举,两位导师浮夸的演技更博得了网友的好评,截止目前,Youtube 影片的播放量更已经突破 111 万次。
 7. 精彩花絮片段释出 
声林之王每週除了上传完整版影片到官方片段外,更在节目结束后的几天内,定期释出精彩节目花絮,内容囊括导师们对选手的建议、选手们私底下的互动以及录影现场的趣事等,相较于正片里的紧张气氛,花絮内容更平易近人,许多人开玩笑的说花絮比正片还好看,反而创造了另一番收视乐趣。
网路声量虽高,但不时有「声」林大火发生

虽然声林之王在网路上有着极高的声量及死忠的粉丝,但也有些未思考周全的地方,引发了网友大量的批评及讨论。

 1. 混乱的赛制设计
相较于以往选秀节目採用积分制形式,声林之王选择採用挑战赛制,并由导师投票决定最后的晋级人选。从首集开始的强强对决虽然提升了比赛的精彩度,但也造成节目整体选手的强弱不均,包括如陈肇天、林忠培等实力唱将早早离开舞台。

此外,节目特地将选手分成歌唱组、舞台魅力组及创作组 3 个组别,但并没有针对这些组别进行特别规划,而且舞台魅力组成员实力更是明显逊于其余选手,这也导致即使已经到最后的 26 强,仍有些歌唱实力较差的成员仍旧留在舞台。

后期突然加入的待定制度(若导师认为同组对决的表现不好,可以让两位选手皆进入待定区),更让人不禁疑惑若一开始就如此执行,实力不够的选手则无法留到最后,前后不一的赛制,难免让人质疑了节目的公平性。

整体来说,赛制的创新虽然值得肯定,但选秀节目最重视的是公平问题,比乐透包牌还複製的赛制若没有考虑完整的配套措施,后续反而可能衍伸社群上更大的批评。 
历经 10 年空窗,为何声林之王能神救援台湾重返选秀节目浪头
撷取自声林之王 EP 4 完整版

 2. 内定疑云 
相较一般选秀节目是以素人为主,此次声林之王大幅引进有经纪公司的练习生们,海选的参赛者仅佔 2 成,如此悬殊的人数差距,从一开始就有人质疑经纪公司是否会在背后左右战局,其它选手则沦为 Jackie Chen 拍电影 – 只是套招跑龙套的尴尬。

内定疑云更在第 4 集抢麦赛的时候彻底爆发,抢麦赛赛制是同组别的选手抢同一首歌,藉由 30 秒清唱的方式争取唱完整首歌的机会,但因为没人跟舞台魅力组的申力安同样选到皇后合唱团的歌(电影波西米亚狂想曲的主打歌曲),最后节目安排与同样没人与其抢歌的歌组唱的吴东翰以不同的歌曲进行对战,该轮的评审萧敬腾最后决定由申力安演唱歌曲,但在演唱的途中,左下角竟然出现波希米亚狂想曲的电影预告片,让大量的网友愤而批评因为业配左右胜负,更质疑申力安的经纪公司-喜欢音乐是否有赞助节目,才能让她有演唱业配歌曲的机会,进而获胜。
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另外,因为节目赛制并非积分制,而是导师选择制,所以导师对选手的喜好程度左右了战局,像选手庄凌芸就因为音色特别受到林宥嘉喜爱,儘管演唱技巧比不上其他选手,仍多次获得林宥嘉的讚扬,成功晋级到最后 26 强。

人气选手郑可强也因为音色受到两位导师喜爱,后期比赛中发生破音、走音等失误,在 13 强决赛前只拿到 1 胜,最后竟然成功杀入总决赛,也引发网友批评难道歌唱比赛只看音色,而不看技巧吗?更戏称节目应该改为申凌之王或是音色之王。

而决赛中林孟辰以自创曲「后台硬」拿下亚军,除了被网友质疑整个表演抄袭中国大陆饶舌歌手 PG One 的 flow 和舞台动作,竟然还敢自称自创曲,希望林孟辰出面说明,而在赛后,萧敬腾经纪人 Summer 更宣布林孟辰加入喜鹊娱乐,成为萧敬腾的师弟,加上总决赛更罕见地採用预录方式,更让人怀疑林孟辰是因为背后有喜鹊娱乐撑腰,而被内定成亚军,果然后台很硬!

虽然每个选秀节目多少都有内定传闻,但同时间有那幺多位选手陷入内定疑云,对节目的形象伤害实在不小。
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 3. 投票截止时间点惹议 
由于节目早期採用强强对决方式,导致许多人气高且有实力的选手遭到淘汰,因此透过投票机制的设计,希望救回有潜力的人气选手。但因採用预录的方式,节目实际播出的时间与预录时间的差距,也导致一个弔诡的现象产生,如:

导师合唱赛中,总共分成3集播出,在 11/16 的节目(节目第六集-导师合唱赛第一集)中,人气选手许净淳(长颈鹿)因为败给 Gail 进入待定区,加上长颈鹿在社群平台上大幅催票,所有的粉丝都以为她即将要被淘汰,因此大批粉丝涌入灌票,最后成功在 11/26 前救回她,但没想到 12/7 播出的第八集(导师合唱赛最后一集)的时候发现该集长颈鹿竟然没被淘汰,她其实是在 11/5 录製的分组合作赛中被淘汰,但 11/5 分组合作赛播直到 12/21 才播出,然而第二阶段的投票只累积到 11/26,而在导师合唱赛的赛制中,长颈鹿最后也成功晋级,所以这时候长颈鹿到底符不符合败部复活的标準?若符合,那岂不是给了长颈鹿一张免死金牌?更有网友批评这样的设计更让之前的遗珠陈昭如和罗莎莎惨被淘汰,怀疑节目组是不是想内定选手。

可以理解预录跟播出时间一定有差距,但若投票时间没有划分清楚,反而引起网友误会成是节目组想内定选手,岂不是得不偿失吗?
 4.华人区曝光不明显 
过去选秀节目如华人星光大道,除了在台湾有播出外,也在语言相同的新加坡和马来西亚电视台同步首播节目,但此次声林之王只在台湾、中国大陆和美国播出,并未深入华人圈,着实可惜。

此外,观察声林之王的社团和 Youtube 频道会发现一个有趣的现象,在下方留言的观众有一大部分是泰国的粉丝,而这些泰国粉丝为什幺会关注这个节目呢?原来是有位年仅 13 岁曾参加过泰国达人秀的 Gail 远渡来台参与比赛,其精彩的表现引发了大量的关注,除了表演影片独佔声林之王发烧的前两名,更吸引了大量泰国粉丝相挺,未来如果希望获得更多华人市场关注的话,或许可以思考引入各国人气选手,来刺激华人圈其余曝光。说不定有新南向的政策补助节目预算也会多一点
台湾选秀节目下一步何去何从?

声林之王虽然为台湾选秀节目重新打开与中国综艺的竞争之门,但也显现出台湾选秀节目碰到的问题。

 1. 音乐版权问题 
声林之王在节目初期剪辑破碎,引发网友大量的批评,质疑为何节目组不给选手唱完一首完整的歌,后来官方才在社团上说明是因为音乐版权费用太贵,导致在公开平台无法播放。有鑒于越来越多的中国大陆节目用大量的金额购买音乐版权,连耗资超过千万的声林之王都无法付出完整的音乐版权,这也让人不禁思考未来选秀节目是否应该採限制歌单的方式,来确保完整的音乐版权,以维持节目的完整性。
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 2. 网路声量是否转换至实际声量 

儘管声林之王在网路上声量很大,但综观收视率其实不敌台湾其余的综艺节目,收视率在最高仅达到 1.35,平均收视率 0.97,在同时段节目中仅排第 4 名,相较以前超级星光大道最高收视率 7 比起来,更有进步的空间。另外,观察这几年台湾长辈其实仍有在关注超级红人榜和明日之子等节目,可见选秀节目不只侷限于年轻人,但这次却很少看到长辈在关注声林之王,虽然现在已经是网路时代,首播也是在 Youtube 及官方的播吧播放,但要如何将网路声量转成收视声量,吸引更多的不同年龄的群组,是未来的一大挑战!

声林之王第一季已经结束,从最后一集 Youtube 线上观看人数破 10 万,显示已经累积了大量死忠粉丝的支持,目前也已经开始声林之王第二季的报名,但综艺节目推陈出新,观众对节目的忠诚度其实没有以前高,如果第二季官方无法针对赛制作改善,并且优化投票及评审机制, 很难让人再相信节目的公平性,此外,若未解决音乐版权问题,前期剪辑依然破碎的话,观众有可能会因此弃坑。最后,若希望扩大市场规模和提升收视人口,就需要去正视华人圈曝光声量不足以及设法将网路声量转至电视频道,提升观看的人口数,才有机会重新打造台湾黄金选秀时代。
相关资料
声林之王演唱会 / 声林之王王伟忠和东森集团和两位导师 / 超级偶像 / 超级星光大道 / 我是歌手 / 中国好声音